Mediatrends uit recente onderzoeken: een overzicht

In het eerste halfjaar van dit jaar zijn er diverse interessante onderzoeken verschenen die inzichten bieden in het mediagedrag van Nederlanders. Meerdere onderzoeksbureaus en instanties brachten trends en verschuivingen in kaart op het gebied van sociale media, nieuwsconsumptie, jongerenvoorkeuren en podcastgebruik.

Jongeren en mediagebruik

Zo gaf Het Grote Jongerenonderzoek van Mediatest in opdracht van Mediahuis een actueel beeld van hoe jongere generaties omgaan met media, merken en maatschappelijke thema’s. Een van de belangrijke bevindingen uit het onderzoek is dat jongeren minder online willen zijn en steeds kritischer kijken naar hun eigen online gedrag. Een conclusie die ook uit het recent gepubliceerde onderzoek ‘De MediaCocktail van Nederland’ naar voren komt.

Trends in sociale media

Het jaarlijkse Nationaal Social Media Onderzoek van Newcom Research toont onder meer verschuivingen in het gebruik van de grote platforms zoals What’s app, Facebook, Instagram, Youtube en TikTok, maar ook veel kleinere platforms worden in het onderzoek gemeten. Voor specifieke ontwikkelingen van magazinemerken op sociale media publiceert de MMA elk kwartaal haar Social Media Monitor.

Trends in podcastgebruik

De podcastmonitor van Markteffect brengt jaarlijks cijfers over de groeiende populariteit van podcasts en luistergewoonten onder de verschillende doelgroepen. En ook Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) publiceerde resultaten van een grootschalig onderzoek naar podcastluisteren in Nederland. Het onderzoek, uitgevoerd door Ipsos I&O biedt gedetailleerd inzicht in wie podcastluisteraars zijn, naar welke genres zij luisteren en hoe podcastgebruik zich verhoudt tot hun bredere mediagedrag.

Tot slot laat het jaarlijkse Digital News Report Nederland van het Commissariaat voor de Media zien hoe Nederlanders hun nieuws vinden en in hoeverre vertrouwen, algoritmes en bronnen daarin een rol spelen. Uit de rapportage van 2026 blijkt o.a. dat de zorgen om online mis- en desinformatie sterk toenemen. Tegelijkertijd geven steeds meer Nederlanders, met name 18- tot 35-jarigen, aan dat sociale media hun belangrijkste nieuwsbron zijn en zijn nieuwsinfluencers in opkomst.

Deze rapporten bieden samen een waardevolle blik op de mediaconsumptie in Nederland. De rapportages zijn allen gratis te downloaden.