NMO biedt verdiepend en gedetailleerd inzicht in podcastluisteren in Nederland

Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) publiceert vandaag de resultaten van een grootschalig onderzoek naar podcastluisteren in Nederland. Het onderzoek, uitgevoerd door Ipsos I&O onder ruim 17.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder, biedt gedetailleerd inzicht in wie podcastluisteraars zijn, naar welke genres zij luisteren en hoe podcastgebruik zich verhoudt tot hun bredere mediagedrag.

De maandelijkse NMO Podcast Standaard biedt de markt al inzicht in onder meer het gemiddelde aantal downloads, gebruikers per week en nieuwe afleveringen op basis van censusdata. Dit aanvullende onderzoek verdiept dat beeld met analyses van luisteraarsprofielen, genrevoorkeuren en mediaconsumptie.

Dankzij de omvangrijke steekproef kunnen podcastluisteraars gedetailleerd worden geanalyseerd op sociodemografische en aanvullende doelgroepkenmerken. Het onderzoek helpt de markt om podcastdata beter te vertalen naar toepassingen binnen de mediamix. Zo blijkt bijvoorbeeld dat bepaalde groepen luisteraars relatief vaak podcasts luisteren, waaronder mensen met een opleiding in talen en kunst (47%), een sociaal-culturele opleiding (46%) of een juridische opleiding (38%).

In het onderzoek is gekeken naar het bereik, de profielen van luisteraars en de overlap van veertien podcastgenres. Zo blijkt dat luisteraars van nieuwspodcasts relatief vaak ook luisteren naar podcasts binnen de genres ‘misdaad’, ‘wetenschap’ en ‘mens & maatschappij’.

Ook het bredere mediagedrag van podcastluisteraars is onderzocht. Daaruit blijkt onder meer dat podcastluisteraars relatief weinig lineaire televisie kijken, maar juist relatief veel gebruikmaken van online media. Daarmee maken de resultaten zichtbaar welke rol podcasts innemen binnen het totale mediagebruik van Nederlanders.

Over het onderzoek

Een selectie van de resultaten is samengevat in een infographic. Het volledige rapport wordt beschikbaar gesteld aan de stakeholders van NMO Luisteren.