Adblock-gebruik aanzienlijk afgenomen door bewustwordingscampagne

Door de bewustwordingscampagne ‘Internet is niet gratis’, een initiatief van IAB Nederland met medewerking van NDP Nieuwsmedia en Magazine Media Associatie (MMA), is inmiddels 7% van de adblock-gebruikers gestopt met het gebruik van adblocker-software. 47% heeft tenminste één website op een whitelist gezet. 18% geeft aan dit in de toekomst te gaan doen. Door de bewustwordingscampagne is ‘whitelisting’ in Nederland bijna verdubbeld. Het belangrijkste argument voor consumenten om dit te doen is om de website haar inkomsten niet te ontnemen. Dit en meer blijkt uit het derde ‘Adblocking onderzoek’ dat Mediabrands Marketing Sciences en IAB Nederland vandaag publiceren.

Alle resultaten en conclusies, gebundeld in het ‘Adblocking Onderzoek‘ zijn vanaf vandaag te downloaden.

‘Whitelisting’ websites neemt toe

Uit eerdere onderzoeken bleek dat 22% van de consumenten een website op een whitelist wil plaatsen en daarmee advertenties van een specifieke website wel toe wil laten om haar inkomsten niet te ontnemen. Na de bewustwordingscampagne is dit percentage gestegen naar 38%, bijna twee keer zoveel. 54% plaatst een website op een whitelist omdat men bang is dat anders de toegang tot de website wordt ontzegd. Vooral nu.nl, telegraaf.nl, tweakers.net, youtube.nl, ad.nl en rtlnieuws.nl zijn naar aanleiding van de bewustwordingscampagne op een whitelist gezet.

Consument geeft voorwaarden aan om te stoppen met adblocker

De belangrijkste voorwaarden waar websites aan moeten voldoen, voordat een gebruiker zijn adblocker uitschakelt, is dat de advertenties die worden getoond weggeklikt kunnen worden (65%). Ook moeten de advertenties minder opvallen (59%) of stil zijn (45%). Van de adblock-gebruikers staat 79% niet negatief tegenover ‘het op zwart zetten’ van een website wanneer een bezoeker een adblocker gebruikt. “Dit zijn belangrijke cijfers en conclusies waar het bedrijfsleven haar (online) strategieën mee kan bepalen”, aldus Nathalie Peters, voorzitter IAB Nederland. “En dat was niet mogelijk geweest zonder NDP Nieuwsmedia en Magazine Media Associatie (MMA). Ik ben hen dan ook zeer erkentelijk voor enthousiasmeren van hun achterban om deel te nemen aan de campagne.”

Bewustwordingscampagne ‘Internet is niet gratis’ effectief op alle fronten

“De consument heeft in de afgelopen maanden duidelijk laten merken dat hij niet tevreden was met de huidige vorm van digital advertising. Het is nu aan de sector om de dialoog aan te gaan met de consument om samen tot een oplossing voor deze situatie te komen. Ik ben blij dat wij door het initiëren van de bewustwordingscampagne de eerste stap hebben gezet om zowel de relatie, maar ook de processen en uitingen van de sector, te verbeteren. Dat nu ook uit het onderzoek blijkt dat de consument ons initiatief waardeert, maar vooral begrip toont voor de situatie waarin uitgevers zich bevinden, is boven verwachting. Wij zullen nu, in samenwerking met de participerende uitgeverijen, zorgen dat deze positieve lijn wordt voortgezet”, aldus Jeroen Verkroost, directeur IAB Nederland.

Over het adblockers-onderzoek

Om een helder beeld te krijgen van de marktsituatie en cijfers over het gebruik van adblockers in Nederland, hebben Mediabrands Marketing Sciences en IAB Nederland in 2015 de handen ineengeslagen.

Dit heeft geresulteerd in drie studies. In de eerste studie is het gebruik van adblockers onder een groep van 590 respondenten (MSI-panel) in Nederland uitgevraagd. In de tweede studie is dieper ingegaan op de motieven van het gebruik van een adblocker en de bereidheid om te betalen voor content.

De resultaten van deze twee studies waren voor IAB Nederland en diverse toonaangevende uitgevers aanleiding om de consumentenbewustwordingscampagne ‘Internet is niet gratis’ te starten. In dit derde deel van het Adblocking onderzoek is onderzoek gedaan naar het effect van de bewustwordingscampagne en bijhorende melding die 12 participerende uitgevers en websites aan adblock-gebruikers op hun website tonen. Onder de deelnemende websites zijn o.a. telegraaf.nl, nu.nl, vi.nl en tvgids.nl. In totaal zijn al 200 miljoen impressies gerealiseerd.

Het derde deel van dit Ad Blocking onderzoek kunt u hier downloaden: www.iab.nl

Over IAB Nederland

Het Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) verbindt, inspireert en ontwikkelt de digitale marketingbranche. IAB houdt zich primair bezig met de professionalisering en stimulering van deze sector. Secundair treedt IAB op als onafhankelijk kennisplatform en vraagbaak voor marketingprofessionals en vakpers. IAB heeft 140 leden en vertegenwoordigt exploitanten, reclamebureaus, adverteerders, mediabureaus, tv- en mediabedrijven en mobiele telecombedrijven.

Over Mediabrands Marketing Sciences

Mediabrands Marketing Sciences is de intelligence unit van Mediabrands en verantwoordelijk voor het meten, voorspellen en optimaliseren van de effecten van media op merk en sales KPI’s.

Over NDP Nieuwsmedia

NDP Nieuwsmedia is de brancheorganisatie van nieuwsmedia. NDP Nieuwsmedia behartigt de journalistieke en zakelijke belangen van Nederlandse nieuwsbedrijven. Alle Nederlandse nieuwsbedrijven in de private sector zijn lid van NDP Nieuwsmedia. Deze 15 nieuwsbedrijven hebben samen 40 nieuwsmerken: kranten, nieuwssites, nieuws-apps en nieuwsprogramma’s op radio en televisie Meer informatie: www.ndpnieuwsmedia.nl.

Over Magazine Media Associatie (MMA)

Magazine Media Associatie (MMA) behartigt de belangen van 27 aangesloten magazine mediabedrijven. Deze bedrijven richten zich op consumentenmedia (magazines, websites, evenementen). Hierbij staat de behoefte van de gebruiker centraal. Om in deze behoefte te voorzien, creëren en vermarkten de MMA-leden content in alle mogelijke vormen. In tekst en beeld, video en events.