MMA Social Media Monitor Q3 2026: Voetbal International en Truckstar grootste stijgers.

De mediamerken in de MMA Social Media Monitor tellen op 30 september 2026 samen ruim 28,4 miljoen volgers over zeven sociale kanalen. Miljuschka voert opnieuw de ranglijst aan. Voetbal International en Truckstar boeken de grootste absolute toename in vergelijking met het tweede kwartaal 2026. Facebook en Instagram vertegenwoordigen samen driekwart van alle geregistreerde volgers.

Monitor groeit naar 28,4 miljoen volgers

De MMA Social Media Monitor omvat in het derde kwartaal 2026 143 merken en afzonderlijk opgenomen merkaccounts. Hun gezamenlijke volgersaantal komt uit op 28,4 miljoen, tegenover 26,3 miljoen in het tweede kwartaal: een stijging van 8%. Die ontwikkeling is niet uitsluitend het resultaat van groei bij bestaande accounts. In het derde kwartaal 2026 zijn zeven nieuw opgenomen mediamerken aan de monitor toegevoegd en bij bestaande mediamerken zijn eveneens kanalen toegevoegd. Het totaal aantal volgers per platform is als volgt:

Top 5 grootste mediamerken ongewijzigd

De eerste vijf posities zijn gelijk aan die van het tweede kwartaal 2026. Miljuschka blijft koploper en nadert de 2 miljoen volgers. LINDA., vtwonen, Voetbal International en Playboy maken de top 5 compleet. De top 25 ziet er als volgt uit:

Voetbal International grootste absolute stijger

Ten opzichte van het tweede kwartaal 2026 wint Voetbal International de meeste volgers: 40.554. De toename komt onder meer van Facebook (+24.000) en Instagram (+9.328). Truckstar volgt met 25.681 extra volgers, waaronder 10.600 op TikTok. De vijf grootste absolute stijgers zijn:

Procentueel heeft Wielerrevue de grootste stijging van het gecombineerde volgersaantal (+18%), gevolgd door National Geographic Junior (+17%), Televizier (+15%), Arts en Auto (+15%) en Noorderland (+12%). Bij Wielerrevue speelt mee dat het Instagram account van het merk voor het eerst in de meting is opgenomen.

Facebook en Instagram samen goed voor 75%

Facebook blijft het grootste kanaal met ruim 11,3 miljoen geregistreerde volgers, gevolgd door Instagram met ruim 9,8 miljoen. Samen vertegenwoordigen zij 75% van het monitortotaal. YouTube staat met ruim 2,1 miljoen volgers inmiddels iets boven X. De aandelen, berekend op basis van de Q3-aantallen zijn:

Kanaalgroei vraagt om onderscheid tussen uitbreiding en ontwikkeling

YouTube laat de grootste procentuele stijging zien (+27%), gevolgd door TikTok (+17%). Bij beide kanalen komt de stijging bijna geheel door de extra geregistreerde volgers van nieuw opgenomen merken. Een vergelijking van uitsluitend accounts die ook  in het tweede kwartaal 2026 zijn gemeten, geeft aanvullende inzichten. Het aantal volgers op Instagram en TikTok stijgt met 2%, het aantal volgers op Youtube met 1%. LinkedIn laat opnieuw de grootste toename van het aantal volgers zien (+5%). Quote levert met 6.067 extra LinkedIn-volgers een belangrijke bijdrage en blijft op dit kanaal het grootste merk met 96.365 volgers. Het aantal volgers op Facebook, X en Pinterest blijft procentueel gelijk.

Bekijk de rapportage:

MMA Social Media Monitor Q3-26

Over de monitor

De MMA Social Media Monitor biedt elk kwartaal inzicht in de prestaties van de opgenomen mediamerken op sociale media. De monitor registreert volgers van de opgenomen mediamerken op Facebook, X, Instagram, Pinterest, YouTube, TikTok en LinkedIn. Peildatum van deze editie is 30 september 2026. De aantallen zijn opgeteld over merken en kanalen; het betreft geen unieke personen of gemeten bereik.

De rapportage toont het totaal aantal volgers per kanaal, het aandeel van elk sociaal netwerk binnen de branche, een top 25 van mediamerken met de meeste volgers en de grootste merken per platform en categorie. Zo worden trends en verschuivingen in het sociale mediagebruik van de sector zichtbaar. In deze 41ste editie zijn 143 mediamerken meeegenomen. Voor de gemeten merken betreft het de Nederlandse accounts.