GFK Trends in Digitale Media 2026: Nederlandse consument op zoek naar een betere balans tussen online en offline.
Ondanks de dominante rol van digitale media groeit het bewustzijn rondom schermtijd. Veel Nederlanders geven aan meer tijd achter een scherm door te brengen dan zij zouden willen en hebben behoefte aan meer offline ervaringen.
Dit blijkt uit de nieuwste editie van het onderzoek ‘Trends in Digitale Media’ dat jaarlijks wordt uitgevoerd door onderzoeksbureau GfK onder Nederlanders van 13 jaar en ouder. Het onderzoek is in samenwerking met KVB-SMB, MMA , NDP Nieuwsmedia, PMA en Screenforce uitgevoerd. GfK Trends in Digitale Media brengt het gebruik van digitale media in kaart en biedt verdieping in motivaties en attitudes bij het gebruik.
Meer schermtijd leidt tot behoefte aan balans
Digitale media spelen een dominante rol in het mediagebruik van Nederlanders. Tegelijkertijd groeit het bewustzijn rondom schermtijd. Veel Nederlanders geven aan meer tijd achter een scherm door te brengen dan zij zouden willen en hebben behoefte aan meer offline ervaringen. Bijna de helft probeert actief het schermgebruik te beperken, bijvoorbeeld door meldingen uit te schakelen of de telefoon vaker weg te leggen. De resultaten suggereren dat Nederlanders digitale media steeds meer zien als een vanzelfsprekend onderdeel van het dagelijks leven, maar tegelijkertijd op zoek zijn naar een betere balans tussen online en offline.
Het onderzoek toont verder aan dat Nederlandse consumenten het grootste gedeelte van hun tijd nog altijd besteden aan dezelfde kernmedia: smartphone, televisie en sociale platformen. Deze media vormen nog altijd de basis van het mediagebruik, terwijl Nederlanders hun tijd spreiden over een steeds groter aantal platformen, diensten en apparaten. Nieuwe media vervangen bestaande media niet, maar komen er vooral bij. Het groeiende media-aanbod zorgt ervoor dat de strijd steeds minder om bereik gaat en steeds meer om aandacht, gebruiksduur en relevantie.
Grote verschuivingen in het mediagebruik blijven uit. Één ontwikkeling vormt hierop een uitzondering: AI. Inmiddels gebruikt bijna twee derde van de Nederlanders maandelijks een AI-platform, met ChatGPT als grootste speler.
AI groeit snel, maar is nog geen gemeengoed
AI is de snelst groeiende ontwikkeling binnen het Nederlandse medialandschap. Het maandbereik van AI-platformen is in twee jaar tijd gegroeid naar bijna twee derde van de bevolking. Toch heeft 42% van de Nederlanders geen AI-platform gebruikt. Daarmee groeit AI snel, maar is het nog niet voor iedereen onderdeel van het dagelijks leven. Gebruikers zetten AI vooral in voor praktische toepassingen zoals het opzoeken van informatie, brainstormen en het schrijven of verbeteren van teksten. Daarmee wordt het gebruik van AI meer onderdeel van het dagelijks leven.
Nederlanders zien kansen, maar blijven kritisch over AI
De groei van AI gaat gepaard met een spanning tussen enthousiasme en terughoudendheid. Gebruikers waarderen AI vanwege het gemak, de efficiëntie en de ondersteuning bij werk- en studiegerelateerde taken. Tegelijkertijd bestaan er brede zorgen over desinformatie, privacy, auteursrechten en de maatschappelijke impact van AI. Die kritische houding zien we ook terug in het vertrouwen. Traditionele media zoals radio, televisie, nieuwsmerken en magazines genieten aanzienlijk meer vertrouwen dan sociale media en AI-platformen. Voor consumenten lijkt de vraag niet langer óf AI gebruikt wordt, maar vooral onder welke voorwaarden. Transparantie en menselijke controle worden daarbij steeds belangrijker.
Bereik en vertrouwen gaan niet altijd samen
De grote platformen nemen nog altijd een centrale positie in in het dagelijks mediagebruik. WhatsApp, YouTube en Facebook behoren tot de meest gebruikte digitale platformen in Nederland. Vooral YouTube onderscheidt zich door de hoeveelheid tijd die gebruikers er doorbrengen. Daarmee bevestigt video zijn dominante positie binnen het digitale medialandschap.
Opvallend is echter dat gebruik en vertrouwen niet automatisch samengaan. Een platform als LinkedIn wordt als relatief betrouwbaar ervaren, terwijl sociale media zoals TikTok, Snapchat en X duidelijk lager scoren op vertrouwen en veiligheid.
Magazinegebruik blijft stabiel, met duidelijke verschillen tussen print- en digitale consumptie
Het gebruik van zowel papieren als online magazines is in 2026 vrijwel onveranderd ten opzichte van vorig jaar. 59% van de Nederlandse bevolking leest wel eens een papieren magazine en 36% een online magazine (website/app/digitale kopie). 65-plussers kiezen vaker voor papieren edities, terwijl mannen en hoog opgeleiden vaker online lezen. Voor digitale magazineconsumptie zijn websites en apps duidelijk belangrijker dan digitale kopieën van magazines. Dit patroon is zichtbaar op alle apparaten. Met name tablet- en smartphonegebruikers maken relatief vaak gebruik van websites en apps van magazinemerken, terwijl replica-edities een bescheidener rol spelen. Tablet heeft de hoogste gebruikersfrequentie.
De meeste tijd wordt besteed aan het lezen van papieren magazines. Gemiddeld is dit 57 minuten per week, gevolgd door digitale kopieën van magazines op de tablet (51 minuten). De gebruiksduur van tablets ligt hoger ten opzichte van lezen op de smartphone en laptop/PC. Aan de diverse digitale vormen wordt gemiddeld zo’n 30 tot 45 minuten per week besteed. De resultaten laten zien dat digitaal lezen een vaste plaats heeft verworven, maar dat print nog steeds de vorm is waarbij lezers de meeste tijd besteden aan magazinecontent.
Digitale consumptie van magazines vooral gericht op efficiënt en selectief lezen
Digitale kopieën worden doorgaans anders gelezen dan printversies. Een derde (34%) van de gebruikers leest digitale magazines sneller of vluchtiger, terwijl slechts een kleine minderheid ze uitgebreider leest dan de papieren versie. Digitale consumptie lijkt daarmee vooral gericht op efficiënt en selectief lezen.
Consumptie van magazines op verzamelapps wordt door 26% van de Nederlanders die weleens online magazines lezen van toegevoegde waarde gevonden en bijna de helft (48%) van de Nederlanders leest weleens magazinecontent via sociale media. 89% van de Nederlanders gebruiken weleens sociale media.
Over het onderzoek
Trends in Digitale Media 2026 biedt een actueel en betrouwbaar beeld van hoe Nederlanders digitale media gebruiken en hoe dat gebruik zich ontwikkelt. Het onderzoek is uitgevoerd onder 1.268 Nederlanders van 13 jaar en ouder uit het GfK Online Panel. Om ook diepgaande inzichten in jongere doelgroepen te kunnen bieden, is de steekproef verrijkt met extra respondenten van 13 tot en met 17 jaar. Na weging op geslacht, leeftijd en regio zijn de resultaten representatief voor de Nederlandse bevolking van 13 jaar en ouder. Het veldwerk vond plaats in week 21, 22 en 23 van 2026.