Magazinemerken bereiken maandelijks ruim 9 miljoen Nederlanders

Nieuwe bereikcijfers van de NMO Print & Merken Monitor 2026-II onderstrepen de brede populariteit van magazinemerken én de kracht van de combinatie van print en digitaal.

De magazinemerken die in het NMO-onderzoek worden gemeten, bereiken samen maandelijks 9,2 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder. Daarmee wordt circa 60% van de Nederlandse bevolking bereikt. Het onderzoek laat zien dat magazinemerken niet alleen een groot publiek bereiken, maar dit via verschillende kanalen en in uiteenlopende doelgroepen doen.

Sterk bereik onder vrouwen én mannen

Magazinemerken hebben een breed bereik onder zowel vrouwen als mannen. Maandelijks bereikt de combinatie van print en digitale kanalen 65% van alle vrouwen en 54% van alle mannen.

Ook onder jongere doelgroepen zijn magazinemerken goed vertegenwoordigd. Bijna de helft van de jongeren wordt maandelijks bereikt: 48% van de 13-24-jarigen en ook 48% van de 25-34-jarigen leest een printversie en/of bezoekt de digitale kanalen van een magazinemerk.

Bij de oudere leeftijdsgroepen ligt het bereik zelfs nog hoger. Van de 35-49-jarigen wordt 64% bereikt, van de 50-64-jarigen 66% en van de 65-plussers 65%.

% merkbereik (print + digitaal)

Print en digitaal versterken elkaar

De cijfers laten zien dat print nog altijd een belangrijke rol speelt binnen het totale bereik van magazinemerken. Tegelijkertijd vormt het online bereik via websites en apps een substantieel onderdeel van het totale merkbereik.

De verhouding tussen print en digitaal verschilt per merk. Bij sommige magazinemerken ligt het digitale bereik hoger dan het printbereik, terwijl bij andere merken het bereik van print en digitaal dichter bij elkaar ligt of print juist de grootste bijdrage levert. De verschillen hangen onder meer samen met de doelgroep, het onderwerp en de functie van het merk.

Ook de manier waarop mensen de verschillende kanalen gebruiken, verschilt. Print biedt ruimte voor ontspanning, inspiratie en zelfontplooiing: een bewust moment voor jezelf. Het online gebruik van magazinemerken is vaker gericht op actualiteit, op de hoogte blijven en afleiding. Zo vullen print en digitaal elkaar aan en zorgen ze samen voor een sterk en breed merkbereik.

Verhouding print & digitaal bereik van de gemeten magazinemerken

LINDA. en Libelle grootste magazinemerken

De vijf grootste magazinemerken bereiken ieder maandelijks meer dan 1,5 miljoen mensen. LINDA. staat bovenaan met een merkbereik van 2,6 miljoen lezers/bezoekers. Libelle volgt met 2,5 miljoen, gevolgd door Donald Duck (1,9 miljoen), AutoWeek (1,8 miljoen) en Margriet (1,5 miljoen).

De top 10 grootste magazinemerken zijn:

Over het bereiksonderzoek

Nationaal Media Onderzoek (NMO) heeft de NMO Print & Merken Monitor 2026-II op 13 augustus 2026 gepubliceerd. De rapportage heeft betrekking op de periode Q2 2025 tot en met Q1 2026.

In de NMO Print & Merken Monitor wordt het bereik van websites en apps van magazinemerken uit NMO Online gecombineerd met het gemiddeld bereik van de printeditie. Dit samengevoegde netto bereik noemt NMO het gemiddeld merkbereik.

In de huidige rapportage zijn 26 magazinemerken opgenomen waarvan het merkbereik wordt gemeten.

Voor meer informatie: info@mma.nl