Magazinemerken zetten steeds meer in op video content
Magazinemerken zijn steeds meer aanwezig op TikTok, Youtube en Instagram. Met de groei van deze platformen verandert de contentvorm. Magazinemerken zetten steeds meer in op video (meer creation, reels, korte storytelling).
LinkedIn, Instagram, Youtube en TikTok blijven onverminderd populair
De MMA Social Media Monitor over het eerste kwartaal van 2026 laat een verdere verschuiving zien in het social mediagebruik van magazinemerken richting visuele/video platforms. Het aantal volgers op Instagram, Youtube en TikTok blijft (licht) groeien. In de afgelopen 5 jaar zijn het aantal volgers van deze visuele/video platformen enorm gestegen. Het aandeel van deze contentplatformen (Instagram, Youtube, TikTok, Pinterest) binnen de magazine mediabranche is inmiddels 51%.
Index per platform afgelopen 5 jaar (index tov voorgaande jaar)
Aandelen per platform
In Q1 2026 is LinkedIn het snelst groeiende platform. Het aantal volgers stijgt met 6%. Vrijwel alle gemeten merken laten hier een stijging zien, wat bevestigt dat het platform steeds belangrijker wordt voor de magazinebranche, ook al is het aandeel nog klein. Het aantal volgers op Instagram en TikTok groeien dit kwartaal met 2 %, Youtube met 1%. Facebook en Pinterest blijven stabiel.
Na een forse daling in het laatste kwartaal van 2025 (-7%), is de daling van het aantal volgers op X in het eerste kwartaal van 2026 afgezwakt (-1%).
Het totaal aantal volgers per platform is als volgt:
Groei aantal volgers vooral bij Sport-, Opinie-, Tuin- en vrouwenmerken/glossies
In het eerste kwartaal 2026 zijn er opvallend veel sterke groeiers in de segmenten sport-, opinie-, tuin- en vrouwenmerken/glossies. Ook een aantal RTV- merken zien het aantal volgers op sommige platformen sterk toenemen.
Top 5 grootste magazinemerken op sociale media
De top van de ranglijst blijft ongewijzigd. Miljuschka blijft – over alle sociale kanalen heen – het grootste magazinemerk op sociale media. LINDA. neemt de tweede plaats in, gevolgd door vtwonen. Voetbal International en Playboy maken de top 5 compleet. Alle merken in de top 5 hebben meer dan 1 miljoen volgers over alle platformen heen.
Nieuwsgierig naar de grootste magazinemerken per sociaal platform? Deze zijn in onderstaande presentatie te vinden.
Over de monitor
De MMA Social Media Monitor biedt elk kwartaal inzicht in de prestaties van magazinemerken op sociale media. De rapportage toont het totaal aantal volgers per kanaal, het aandeel van elk sociaal netwerk binnen de branche, een top 25 van magazinemerken met de meeste volgers en de grootste merken per platform en magazinecategorie. Zo worden trends en verschuivingen in het sociale mediagebruik van de sector zichtbaar. In deze 39ste editie zijn 137 magazinemerken meegenomen. Voor de gemeten merken betreft het de Nederlandse accounts.