Magazinemerken & podcasts
De podcastmarkt heeft de afgelopen jaren een flinke groei doorgemaakt. De hypefase ligt inmiddels achter ons: podcasts zijn uitgegroeid tot een volwassen en stevig gevestigd medium. Ook magazinemerken spelen hier succesvol op in met podcasts die een groot publiek weten te bereiken. Hoe positioneren magazinemerken zich binnen het podcastlandschap?
In Nederland wordt ongeveer 20 jaar podcast audio opgenomen, maar de markt heeft pas sinds 2018 een enorme vlucht gemaakt. Dit komt omdat het sindsdien makkelijker is om een podcast te downloaden en te beluisteren èn we zijn gewend geraakt aan on demand content.
Volgens cijfers van Markteffect telt Nederland inmiddels ongeveer 7 miljoen podcastluisteraars. Volgens het Luisteronderzoek van NMO worden wekelijks meer dan 10 miljoen afleveringen gedownload over ruim 800 gemeten titels. Naar schatting worden er in Nederland duizenden podcasts uitgegeven.
Jongeren en hoger opgeleiden meest frequente luisteraars van podcasts
Jaarlijks publiceert Markteffect de Podcast Monitor. Deze monitor brengt het podcast gebruik van Nederlanders in kaart. Uit de nieuwste (12de) meting blijkt dat meer dan de helft van de Nederlanders van 18 jaar en ouder (53%) regelmatig naar podcasts luistert. Dit komt neer op meer dan 7 miljoen mensen. De populariteit van podcasts blijft stijgen.
De groei in podcastluisteraars wordt vooral gedreven door Nederlanders tussen 18 en 35 jaar. 81% van deze groep luistert weleens naar podcasts. Bij de groep van 35-55 jaar is dit 60%, en bij Nederlanders van 55 jaar en ouder is dit 29%.
Tevens is er een verschil zichtbaar in luisteraars naar opleidingsniveau. Hoger opgeleiden luisteren vaker naar podcasts (67%), dan lager opgeleiden (26%). Van Nederlanders met een midden hoge opleiding luistert 52% weleens naar podcasts.
Podcastluistergedrag naar leeftijd (%) Podcastluistergedrag naar opleidingsniveau (%)
Versnipperd luisterpubliek
Cijfers van het NMO Luisteronderzoek laten zien dat er wekelijks in Nederland meer dan tien miljoen podcasts gedownload worden (cijfers februari 2026). Dit getal wordt verdeeld over zo’n 800 gemeten podcast titels.
Het overgrote merendeel van de gemeten podcast titels in NMO Luisteren heeft minder dan tienduizend luisteraars. Titels uit de top 25 halen 80.000 of meer downloads per week. Een kleine groep haalt meer dan 100.000 downloads per week. Het luisterpubliek van podcasts is zeer versnipperd. Podcasts trekken veelal specifieke doelgroepen met dezelfde interesses.
Populaire podcast onderwerpen
De Markteffect Podcast Monitor geeft o.a. inzicht in populaire onderwerpen. De top 5 populairste onderwerpen van podcastluisteraars zijn nieuws en politiek (27%), gezondheid (25%), samenleving en cultuur (23%), misdaad/true crime (23%) en psychologie (22%). Daarna volgt een reeks andere populaire onderwerpen zoals sport, verhalen, lifestyle, financieel, comedy en geschiedenis. Het onderwerp/thema is verreweg de belangrijkste factor voor de keuze om een podcast te luisteren.
De belangrijkste redenen om naar podcasts te luisteren zijn ontspanning en amusement. Jongeren luisteren meer onderweg en tijdens andere bezigheden, oudere doelgroepen luisteren veelal thuis.
Populaire magazine podcasts
Magazinemerken zijn actief aanwezig in de podcastmarkt. Het aantal podcasts dat door magazine uitgevers wordt uitgegeven (een magazine-uitgever die een podcast maakt als onderdeel van z’n titel) wordt niet centraal geregistreerd in de reguliere media-onderzoeken. Vanuit de Magazine Media Associatie (MMA) houden wij het aantal podcasts bij dat is/wordt uitgegeven door onze leden. Inmiddels zijn/worden er ruim 80 (actieve) podcasts door magazinemerken gemaakt. Een aantal van deze podcasts staan in de top 50 van meest beluisterde podcasts van Nederland. De top 5 best beluisterde podcasts die vanuit magazinemerken worden gemaakt zijn:
Gemiddeld aantal downloads per week – februari 2026
Vanuit magazinemerken trekken podcasts op gebied van Nieuws, Sport en Comedy veel luisteraars. Daarnaast zijn podcasts op het gebied van Technologie (Bright, Tweakers) gewild en zijn er diverse podcasts te beluisteren op gebied van Society/Culture (Generatie Vrouw van Libelle/Flair/Margriet, Zo doet zij dat van Vrouw, Kapper van de sterren van LINDA.).
Podcast serie ‘Smaakmakers’
Vanuit MMA maken wij, in samenwerking met Bakkie Media, een podcastserie met magazine & media smaakmakers. Toonaangevende stemmen uit de magazine-wereld geven een ongefilterde inkijk in hun visie, passie en twijfels. Inmiddels zijn er 14 afleveringen te beluisteren.
