Van X naar LinkedIn: magazinemerken verleggen hun sociale focus
De MMA Social Media Monitor Q4 2025 toont duidelijke verschuivingen in platformgebruik en publieksgroei.
LinkedIn in de lift, X verder onder druk
De MMA Social Media Monitor over het vierde kwartaal van 2025 laat duidelijke verschuivingen zien in het social mediagebruik van magazinemerken. Waar X opnieuw volgers verliest, blijft LinkedIn juist sterk doorgroeien. Ook Instagram en TikTok houden hun populariteit vast, terwijl Facebook dit kwartaal opvallend veel sterke stijgers kent.
In Q4 2025 groeit het totale aantal volgers van magazinemerken op LinkedIn met 6%. Vrijwel alle gemeten merken laten hier een stijging zien, wat bevestigt dat het platform steeds belangrijker wordt voor de magazinebranche.
X laat daarentegen een duidelijke daling zien van -7%. Bij de meeste magazinemerken neemt het aantal volgers af en de neerwaartse trend zet onverminderd door.
Facebook verrast, Instagram en TikTok blijven populair
Na een periode van relatieve stabiliteit zijn er dit kwartaal opvallend veel sterke groeiers op Facebook. Instagram en TikTok blijven onverminderd populair: meerdere magazinemerken realiseren hier nog steeds stevige groeicijfers. Op TikTok valt vooral de groei van vrouwenmerken op.
De groei op YouTube is dit kwartaal beperkter en Pinterest blijft stabiel. Geen enkel magazinemerk laat hier nog groei zien; het platform lijkt zijn piek te hebben bereikt.
Het totaal aantal volgers per platform is als volgt:
Aandelen per platform
Facebook behoudt binnen de magazinebranche het grootste aandeel met 40%. Daarna volgt Instagram met 34%. Het aandeel van TikTok is inmiddels gelijk aan het aandeel van X, namelijk 8%. Daarna volgen Youtube met ruim 6%, Pinterest met 4% en LinkedIn met 1%.
Top 5 grootste magazinemerken op sociale media
De top van de ranglijst blijft ongewijzigd. Miljuschka blijft – over alle sociale kanalen heen – het grootste magazinemerk op sociale media. LINDA. neemt de tweede plaats in, gevolgd door vtwonen. Voetbal International en Playboy maken de top 5 compleet. Alle merken in de top 5 hebben inmiddels meer dan 1 miljoen volgers over alle platformen heen.
Grootste stijgers per platform – Q4 2025
De lijst met grootste stijgers laat een brede mix zien van magazinemerken, uit verschillende segmenten en met uiteenlopende doelgroepen.
Top 5 sterkste stijgers per platform:
Nieuwsgierig naar de grootste magazinemerken per sociaal platform? Deze zijn in onderstaande presentatie te vinden.
Over de monitor
De MMA Social Media Monitor biedt elk kwartaal inzicht in de prestaties van magazinemerken op sociale media. De rapportage toont het totaal aantal volgers per kanaal, het aandeel van elk sociaal netwerk binnen de branche, een top 25 van magazinemerken met de meeste volgers en de grootste merken per platform en magazinecategorie. Zo worden trends en verschuivingen in het sociale mediagebruik van de sector zichtbaar. In deze 38ste editie zijn 137 magazinemerken meegenomen. Voor de gemeten merken betreft het de Nederlandse accounts.