Weer een zonnig MMA Summer Event!
Hotel Boat & Co vormde 22 juni jl. weer het decor voor het vierde Summer Event van de Magazine Media Associatie (MMA). Hiermee vond de informele aftrap van de zomer voor de magazinebranche plaats. Onder leiding van Sara van Gorp (Plus Magazine) stond deze editie in het teken van het mediagebruik van de Nederlanders en hoe merken en creators samen verhalen kunnen vertellen die blijven hangen. Met de primeur van het onderzoek ‘De MediaCocktail van Nederland’ en een keynote van Tess en Matthias Scholten werd het een middag vol inspiratie en stof tot napraten.
De MediaCocktail van Nederland
Het was aan Nancy Detrixhe (research manager MMA) en Renée Goud (research director Ipsos I&O) om als eersten het podium te betreden. Zij presenteerden de resultaten van het onderzoek De MediaCocktail van Nederland, uitgevoerd door Ipsos I&O in opdracht van de MMA en NDP Nieuwsmedia.
Om het mediagedrag van Nederlanders beter te begrijpen, werd niet alleen gekeken naar cijfers, maar vooral naar het verhaal achter die cijfers. Respondenten hielden tien dagen lang digitale dagboekjes bij en werden vervolgens uitgebreid geïnterviewd. Dat leverde niet alleen inzichten op over welke media mensen gebruiken, maar ook waarom ze dat doen. Tijdens de presentatie werd al snel duidelijk dat de generatie waarin je opgroeit veel invloed heeft op hoe je media beleeft. Het publiek werd meegenomen naar de tijd van de Hitkrant, cassettebandjes en agenda’s vol stickers. Wie erbij wilde horen, had een discman,
keek naar TMF en stond uren in de videotheek om de juiste film uit te zoeken. Tegenwoordig gebeurt dat allemaal via een smartphone, maar de behoefte erachter blijkt verrassend gelijk. Mensen zoeken nog altijd ontspanning, inspiratie en informatie en een manier om zichzelf uit te drukken.
Jongeren willen minder scrollen
Een van de opvallendste conclusies uit het onderzoek had betrekking op jongeren. Sociale media spelen nog steeds een grote rol in hun leven, maar tegelijkertijd groeit de behoefte om daar bewuster mee om te gaan. Meer dan de helft van de 18- tot 34-jarigen geeft aan minder afhankelijk te willen zijn van sociale media. Veel respondenten ervaren eindeloos scrollen als vermakelijk, maar ook als iets dat ongemerkt veel tijd opslokt. Naarmate werk, studie en andere verantwoordelijkheden belangrijker worden, groeit de behoefte aan media die meer rust en verdieping bieden. Dat betekent niet dat jongeren massaal afscheid nemen van TikTok of Instagram. Wel kijken ze kritischer naar hun mediagebruik. Onderwerpen als focus, mentale gezondheid en de invloed van algoritmes spelen daarbij een steeds grotere rol.
Print als een cadeautje aan jezelf
Voor de aanwezige uitgevers was misschien wel het meest interessante inzicht dat print nog altijd een bijzondere positie inneemt. Waar sociale media vaak worden geassocieerd met afleiding, worden magazines juist gekoppeld aan rust, aandacht en kwaliteit. Respondenten omschreven een tijdschrift zelfs als een “cadeautje aan jezel”. Een moment waarop je even niet wordt onderbroken door meldingen, video’s of notificaties. Ook advertenties blijken in print aanzienlijk minder storend te worden ervaren dan op digitale platformen. Volgens de onderzoekers biedt dat kansen voor uitgevers. In een wereld waarin consumenten worden overspoeld met informatie groeit de behoefte aan selectie en duiding. Niet meer content, maar betere content. Alle resultaten van het onderzoek zijn te vinden op mediacocktail.nl. en er is ook een brochure gemaakt.
De vier wetten van Story Selling
Na de onderzoeksresultaten was het podium voor Tess en Matthias Scholten (dochter en vader). Twee generaties uit de mediawereld die samen keken naar de vraag hoe verhalen zich ontwikkelen in een tijd waarin creators steeds meer invloed hebben. Matthias Scholten, voorheen directeur Content bij RTL Nederland, en Tess Scholten van For You Agency namen de zaal mee langs de vier wetten van Story Selling. Daarbij draaide het niet alleen om platformen en bereik, maar vooral om samenwerking. Volgens de sprekers zijn de rollen in de mediawereld veranderd. Waar merken vroeger vooral bereik inkochten, beschikken creators tegenwoordig over iets wat minstens zo waardevol is: een betrokken community. Daardoor verschuift ook de manier waarop merken met makers samenwerken.
Een creator moet volgens Tess en Matthias niet pas aanhaken wanneer de campagne al is afgerond. Zet creators vanaf het eerste moment aan tafel, luidde het advies. Alleen dan ontstaat ruimte voor ideeën die authentiek voelen en kunnen uitgroeien tot langdurige samenwerkingen. Tegelijkertijd benadrukten zij dat traditionele media nog altijd relevant zijn. Televisie en print worden nog steeds gezien als krachtige platformen die bijdragen aan de geloofwaardigheid van een merk of maker. Juist de combinatie van verschillende kanalen maakt een verhaal sterker.
In de zaal werd vervolgens nog kort vooruitgekeken door dagvoorzitter Sara van Gorp, die wees op de aankomende Mercurs uitreiking op 26 november in de Hallen in Amsterdam. De inschrijving voor de cases opent op 1 juli 2026 en biedt de branche opnieuw de kans om sterk werk te delen en te vieren.
Daarmee kwam het inhoudelijke programma tot een einde en werd de overgang gemaakt naar de afsluitende borrel en het walking dinner op het zonnige terras aan het IJ.
Een inspirerende aftrap van de zomer
Tijdens de borrel werd volop nagepraat over de inzichten van de middag. Daarmee liet het MMA Summer Event 2026 zien dat de mediawereld voortdurend verandert, maar dat sommige behoeften verrassend constant blijven: uiteindelijk zijn mensen nog altijd op zoek naar verhalen die blijven hangen.
