Google blijft third-party-cookies ondersteunen in Chrome

Het uitfaseren van cookies door Google (zoals eerder dit jaar voor 2025 werd aangekondigd) gaat nu helemaal niet door. Google meldde 23 juli jl. dat het bedrijf third-party-cookies blijft ondersteunen en tegelijkertijd te blijven werken aan de API’s om oplossingen te bouwen die privacy voorop stellen.

In hetzelfde bericht maakte het bedrijf bekend dat ze een nieuwe ervaring in Chrome gaan introduceren waarmee gebruikers een geïnformeerde keuze kunnen maken die invloed heeft op hun privacy tijdens het gebruik van de webbrowser Chrome. Ook krijgen de gebruikers de mogelijkheid om deze voorkeuren op ieder moment aan te passen.

Third-party-cookies zijn een hot topic en een aantal browsers zoals Safari en Firefox zijn al gestopt met het traceren van gebruikers over het hele web. Adverteerders maken zich al geruime tijd zorgen over de effectiviteit van hun advertenties zonder deze cookies. Google was al sinds 2019 bezig met een alternatief voor deze cookies, de Privacy Sandbox (The Privacy Sandbox: Technology for a More Private Web), een privacy-vriendelijk alternatief voor deze cookies, maar dit alternatief is nog niet klaar en de officiële lancering is uitgesteld. Het toezicht op de ontwikkeling van de Privacy Sandbox ligt bij de Britse Competition and Markets Authorities.

Helaas is er weinig gedetailleerd bekend over de gebruikerskeuzefunctie die Google nu voorstelt, dus de implicaties voor het gehele systeem van consumenten, adverteerders, websites etc. kunnen zij nog niet geven.

Privacybescherming – en met name toestemming voor gegevensverwerking – blijft ook in Nederland van belang. De Autoriteit Persoonsgegevens heeft er een richtlijn voor opgesteld (Heldere en misleidende cookiebanners | Autoriteit Persoonsgegevens) en ook aangekondigd dat zij vanaf dit jaar meer zullen controleren of websites op de juiste manier toestemming vragen voor het gebruik van (tracking)cookies en andere volgsoftware (AP pakt misleidende cookiebanners aan | Autoriteit Persoonsgegevens).